2022第十届TopDigital创新营销盛典在上海盛大举行。在“新十年·智营未来”的主题布景下，近千家创新品牌、平台和媒表现场碰撞营销思维、共创贸易代价。
峰会上诸位营销专家分享交换的热门议题之一，就是面临公域流量见顶、获客本钱不竭攀高，品牌若何从平台的流量生态中找到私域流量运营、保存和转化的处理计划。
而具有海量公域流量的交际媒体平台已经在私域经营上发力。其中，微博作为交际言论场、圈层爱好场、年轻人聚集地，在21年将企业蓝V焕新升级为微博品商标，努力于帮助品牌经过微博这个流量进口，连系品牌优良内容与消耗者建立更深层与有用的相同互动，在微博搭建可以持久堆集交际资产和私域运营的品牌营销阵地。
微博品商标营业负责人邓小鸥也受邀列席本届TopDigital创新营销盛典，并现场分享了怎样从“懂我、爱我、为我”的用户视角，在微博品商标开启品牌和粉丝间的“双向奔赴”。
#懂我#精准认知用户，产出高能内容
想让广大用户认同一个品牌充足“懂我”，就必须经过科学的营销方式来精准认知方针用户，才能够产出贴合的高能内容吸引粉丝。
微博品牌首先从产物层面周全升级，搭建了全新的治理背景、粉丝与舆情份析工具、创作者中心等模块，让品牌蓝V的运营职员可以全方位治理品牌在微博的交际资产、正确领会粉丝画像并邃密把握内容舆情，再经过品商标社群及产物，实现优良内容的指导与热门推送的分享。让品牌精准地晓得自己的方针用户有什么配合点、关注什么话题、喜好什么内容。
比如特步在品牌年轻化焕新之际，经过对品牌粉丝与潜伏方针用户的洞察和分析，发现年轻方针用户的热议内容中“勇敢”、“中国”、“长大”等辞汇高频出现，而且与特步新晋代言人迪丽热巴的微博热议内容不约而合，同品牌期待的年轻形象也完全婚配。是以肯定围绕迪丽热巴打造全方位的热门出圈营销战略，在@特步 微博品商标以品牌视频、品牌时辰等多种方式吸粉互动，成功传递了“勇敢无畏、酷爱前行”的品牌精神。
#爱我#打造兴趣人设，收获用户好感
一个具有“爱粉丝”标签的微博品商标，只升级背景可远远不够，想要与粉丝玩在一路，必须打造本身“可颜可甜”的兴趣人设，才能收获广大用户的好感度。
微博品商标在构建颜值在线的品牌主页方面，首先打破了传统主页的信息结构，针对品牌的营销诉求，在分歧场景定制分歧的设想。非论是明星官宣、产物上新、直播大秀、品牌焕新等等多样需求，都有响应的版式来在官微首页承载品牌的营销信息。让每次营销活动、营销内容、KOL内容所带来的流量，都能在品牌主页获得展现和转化，以丰富的场景适配机制，来自界说品牌在用户眼前的交际形象，赢得他们的关注。
此外在运营层面，则可以经过全年平台级延续不竭的“微博私享计划”活动支持，携手品牌玩转私域运营，去击穿品牌与品牌之间、品牌与粉丝之间、甚至分歧品牌粉丝之间的相同壁垒。例如#成心机的蓝朋友#这个品牌之间相互“剖明"的互动，就是将品牌官微本性化、拟人化，让不异明星代言的品牌在线剖明，也可以把新品牌和典范品牌放在一路隔空喊话，真正地让分歧品牌的私域流量发生交集、互动和转化。
#为我#虔诚粉丝孵化，建立持久信赖
在领会了若何让粉丝认同品牌“懂我、爱我”以后，微博品商标在“为我”方面的行动，就是为品牌粉丝运营供给了三个高能互动的工具，以此孵化培育虔诚用户，建立粉丝的持久信赖。
首先升级的工具是品牌的专属私信，行将品牌发给粉丝的私信从普通的定阅消息升级为消息栏的品商标专属私信款式，一方面提升粉丝人群的邃密化触达，另一方面也大大增加营销内容的曝光量和互动活动的介入量。
其次增加了粉丝群新功用，经过群内主题活动、自动化问答、福利发放、专属小店植入等功用，与品牌高关联度、高粘性的粉丝停止深度互动，打造一个品牌宠粉和粉丝转化的互动“自留地”。
最初针对已经与品牌博文、品牌好友、品牌时辰发生联系的非粉爱好用户，品商标也可以操纵超级粉丝通去触达这部分潜伏粉丝，提升营销博文的曝光量和互动量，终极为品牌私域引流。
在领会了以上微博品商标“懂我、爱我、为我”的运营战略以后，微博还为品牌运营方供给了手把手的账号运营操盘培训——微博品商标领航计划。
在领航计划中，微博一方面将组建“品商标领航员俱乐部”，招募和吸纳对微博品商标运营、企业私域、社会化营销有深度研讨和理论的专家，配合研发品商标系列课程，输出品商标运营方式和案例。另一方面将建立“品商标领航学院”，把品商标系列课程推送给企业用户及品牌蓝V的运营职员，学员经过进修认证不单可以提升微博运营才能，还可以获得官方的运营流量支持。以微博官方全年的培训指导，帮助品商标提升运营才能，让品商标真正成为懂用户、爱用户、为用户的“蓝朋友”。
