单条视频播放量破千万,腰部UP靠内容转型“自救” | B站4月涨粉分析

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编辑导语:近几年直播短视频的崛起造就了大批量网红的产生,如何让自己的视频爆火成为了每个达人都需要思考的问题,本文对腰部UP如何靠内容转型“自救”展开分析。

单条视频播放量破千万,腰部UP靠内容转型“自救” | B站4月涨粉分析  第1张

4月,以一己之力带动健身热潮的@刘畊宏,在B站以183万的粉丝增量“断层出道”,登顶涨粉榜首,展现出其全平台影响力;紧随其后的是上月涨粉“黑马”@帅农鸟哥,在3月的狂飙突进后,4月又创下了96万的增粉数据;位居TOP3的则是B站官方品牌号@哔哩哔哩大会员,该账号至今已有2436万粉丝。

纵观榜单,卡思发现如下趋势:其一,刘畊宏全网爆火后,运动类账号借风而起,在刘畊宏与帕梅拉两大健身顶流“压阵”的情况下,运动类内容仍有新解法;其二,内容转型为创作者带来新机遇,@为一放映室由先前的动漫解说转型为动物纪录片解说,单月增粉28万,这既得益于赛道的选择,也源于解说类内容“卷”出的新创意。

在进行具体分析之前,我们先来看榜:

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从整体增粉情况来看,4月达人涨粉数据较上月有所下滑。除@刘畊宏与@帅农鸟哥之外,个人账号中,增粉量在40万以上的仅有3位,分别为拥有南京传媒学院播音主持教师身份的@方山厨子内容端,主打电子、数码类产品科普的科技区UP@大狸子切切里,以及水果知识科普工作者@水果猎人杨晓洋。

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图源:@水果猎人杨晓洋 视频截图

在内容端,游戏区与知识区几乎撑起了本期涨粉榜单的“半壁江山”。以游戏区为例,4月诞生了众多高能游戏主播,如围绕游戏《原神》制作攻略的@你的影月月、@莴苣某人,搞笑解说LPL的@聒噪的山海君等。

而在知识区,区别于以往B站主打的泛知识领域,众多职业型UP主因“专业对口”迎来流量上升期。如@龙飞律师,以直播连线的实例内容讲解法律知识,句句鞭辟入里;@英语兔,一一解答英语学习中的难题、难点;@学过石油的语文老师,针对高考语文各类问题,如作文素材、论证思路等进行内容创作。

这种职业化趋势应用户内容消费需求而生,与B站用户的年龄阶段、兴趣圈层密切相关,也得益于创作者本身的觉醒,愿意借平台的流量与算法优势走入大众视野,其背后是个人价值在短视频时代的又一次开拓。

一、运动账号,借风而起

4月,B站的运动顶流非刘畊宏莫属。

过去一段时间,处于全平台霸榜状态的刘畊宏,在B站也包揽了多个独属于他的热搜,如“刘畊宏快乐健身操”“本草纲目毽子操挑战”等。月底,B站健身区官方账号@身材自由的健身酱还发布了一则“寻找刘畊宏男孩女孩”活动,鼓励用户投稿、跟练。

爆红之前,刘畊宏是一位在B站分享健身、萌娃Vlog的博主,首支播放数据表现不错的视频,是他在一旁指导妻子王婉霏“三个动作练出少女肩”,获得了138万次播放。走红之后,他的《本草纲目毽子操》《减脂跟练》均获得了上千万播放,区别于抖音直播式健身,刘畊宏还在个人主页推出了“纯享”版健身操,再次带动了用户跟练的健身热情。

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图源:@刘畊宏willliu 视频截图

从热度上看,@刘畊宏无疑是B站运动区炙手可热的新晋顶流,但从现有粉丝量方面,“爆发”的刘畊宏,尚不及“家大业大”的另一顶流@帕梅拉。2020年6月,初入B站的@帕梅拉便掀起一阵席卷全站的健身狂潮,凭借良好的口碑、体系化的视频迅速打开声量。标杆账号的建立,在吸引大批流量的同时鼓励了健身赛道创作者产出优质内容,深化了B站的健身基因。

列举目前平台上活跃的健身达人,@帕梅拉目前拥有粉丝817万,其健身合集已有1.9亿次播放;@周六野zoey更是早期运动达人,清晰、简单的保姆式视频,一度被健身者们奉为“教科书”,再加上时下的刘畊宏——B站其实不乏“运动明星”。

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图源:@周六野zoey 视频截图

在顶流“压阵”的情况下,运动达人还有什么“新解法”?

本期涨粉榜中,就出现了一位“野生”运动达人@自律的悍匪。相比于平台上风靡的教程式健身指南,他的内容创作更倾向于对自律生活的记录。整个4月,凭借极其自律的健身打卡,以及逐渐走向搞笑风的内容,@自律的悍匪共涨粉38万,在众多健身达人中崭露头角。

据观测,@自律的悍匪首支视频发布于2021年9月,主要是展示自己的一套健身动作,所吸引的是同类健身人群。直到今年2月,他开始提高更新频率,并尝试在“炫技”之外加入更多内容元素。比如,在初期的作品中,他拍摄了从早起到健身结束的一日流程,其中运用了多种剪辑手法,对“在被窝里鲤鱼打挺”“在镜前展示自律成果”“制作自己的低脂早餐”等环节都做了简单设计。追溯这类视频源头,其实来源于另一健身博主@花小龙,由于拍摄手法简单实用,一度被众多健身达人使用、再创作。

尽管前期作品仍属于“模仿”阶段,但在迈出内容化的第一步后,@自律的悍匪逐渐发展出自己的风格,并在套上黑色面罩、坐实“悍匪”身份后,表演风格走上喜剧化的道路。

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图源:@自律的悍匪视频截图

比如,在后期内容中加入了搭档“小绿”,两人合拍的一些视频默契十足,而小绿也充当了“气氛组”角色,为内容增加了更多看点与趣味性。此外,与路人的温馨互动也是其视频的一大亮点,@自律的悍匪往往将自律地点设置在广场、公园等场景中,自然地开始与路人、小朋友互动,营造出一种“合家欢”的氛围。

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图源:@自律的悍匪视频截图

相比于头部健身达人,@自律的悍匪 人设更具“平势能”,代表的是热爱健身的人群,其作品很容易引发健身者的共鸣,也能鼓励一部分人的健身热情。而从前期的模仿到后期形成自己的风格,@自律的悍匪 对内容的坚持丰富了原本枯燥的健身,融入人群的做法也让健身看上去不再像是“一个人的修行”,使作品所吸引的人群外延大大拓宽。

在B站,头部健身达人之下,实际上还隐藏着众多“野生”健身达人,@自律的悍匪 或许能为这类创作者提供更多借鉴。

二、@为一放映室:达人内容转型之路应该怎么走

向纪录片解说内容转型后,@为一放映室迎来涨粉新阶段。

在迈入记录片解说赛道之前,@为一放映室的内容主要聚焦于动漫解说领域。据观测,其首支作品发布于2021年3月,此后的大部分作品都为动漫解说,但并未形成整体系列,鲜有播放量过万的作品。

去年6月,@为一放映室解说了番剧《夏目友人帐》,播放数据一度抬升,由此积累下第一批粉丝。在这一系列完结后,他又尝试解说了日本动漫《俺物语》,以及《狐妖小红娘》《百妖谱》等国漫,虽然时有播放数据突破百万的爆款作品,但弹幕以及评论等互动数据都保持在较低的水平。

今年4月,@为一放映室首次跨出动漫领域,尝试自己撰写文案与配音,解说了纪录片《小小世界》,风趣的语言配合生动可爱的画面,作品一经发布即获得用户的正向回馈,第二支视频播放量将近千万,“恭喜你发现宝藏”刷满屏幕。

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图源:@为一放映室视频截图

内容转型后,UP主在评论区询问“突然从动漫世界转到动物世界,老粉能适应吗?”,予以正向回馈的不仅有老粉,还有被纪录片吸引而来的新粉。

在此之后,@为一放映室保持着2-3日一更的习惯,陆续解说了纪录片其余生物,如吸蜜蜂鸟、独角仙、巢鼠等。在一期花栗鼠视频中,年轻的花栗鼠一面与老者争抢地盘、囤积食物,一面警惕空中鹰隼的突袭,真实而生动的自然界故事吸引了大批粉丝,而内容的热度也终于回馈到帐号本身。4月,@为一放映室涨粉28万,远超其过去一年的粉丝总量。

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图源:@为一放映室 评论区截图

从动漫圈到动物圈,@为一放映室 凭什么转型成功?卡思认为,最重要的一点在于赛道的选择。大众热门赛道不一定适合每一位创作者,动漫解说赛道固然拥有一定热度,但竞争者众多,赛道难免拥挤,且拥有诸多头部达人。在作品不成系列、个人风格并不突出的情况下,新入局者很难将账号声量打开。而由于内容的同质化,即便拥有一定热度,流量也很难予以账号加成,低粉账号、高播放视频的情况已数见不鲜。

相反的是,在尚未被透支的小众领域,或许潜藏着更多机遇。纪录片解说就是其中之一,尽管这一领域看似小众,但在一批核心粉丝之外,实际上还拥有更广泛的自然兴趣人群,而且相比于“姹紫嫣红”的影视解说,这一赛道的竞争者可以说寥寥。

具体的内容选择方面,相比于繁复严谨的历史纪录片,自然类解说门槛较低,观众的接受度也较高。

@为一放映室 解说的《小小世界》,是一部由美国出品的自然类纪录片,在豆瓣有着9.6的高分,出色的镜头已具备相当的观看价值。而鉴于过往动漫解说、文案撰写的经验,UP主将时长控制在十分钟之内,短而精的内容,既缓解了人们观看长视频“耐性不足”的问题,也保证了最终的内容输出,为他吸引到一批核心粉丝。

毕竟,无论是何种领域,坚持优质内容产出总是颠扑不破的真理。

作者:卡思数据,公众号:卡思数据

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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