营销日历 | 六月营销攻略,品牌该如何借势营销?

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六月来临,接下来的30天将是充满童真、美味、温情、狂欢、丰收的日子。一大波节日热点可以为品牌打“高光”让产品更具诱惑力、给活动带来流量,为了能让做营销的各位到时能成功升职加薪,小派特地为大家吐血整理6月最全营销热点案例和借势指南,欢迎大家阅览。

营销日历 | 六月营销攻略,品牌该如何借势营销?  第1张

6月一到,2022年已过了大半。时至六月,夏意浓浓,生机勃勃。与飙升的气温一同到来的,还有若干不容错过的重要节点。事不宜迟,各位做营销的兄弟姐妹们,一起来看看小派搜集整理的6月热点素材吧~

一、全民性节日

1. 6.1 儿童节

(1)借势元素和方向

元素:可爱,欢乐,童趣,怀旧,回忆杀,公益

方向:

    (2)借势注意点

      (3)参考案例

      北京现代打造的“智趣空间站”线下活动,海报构成就是一个巨型娃娃机,即将汽车变身成异形娃娃机,供用户进行抓取,抓住了儿童节父母带孩子娱乐这一场景。并通过“嗨fun六一”抖音话题提高消费者线上参与度。完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。

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      安踏儿童每年六一儿童节都会举办品牌IP活动“顽运会”,将运动和趣味游戏结合起来。海报中的孩童们也展现出快乐运动的样貌,其中“顽”概念与六一儿童节这个特殊节点绑定,形成了安踏儿童独有的品牌理念。

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      大白兔奶糖与气味图书馆联合推出了香水、身体乳、沐浴乳、护手霜等产品。大白兔是很多人的童年记忆,这一次与气味图书馆的联名不但打破人们对品牌的传统印象,而且也是品牌的重新出发。那么对于品牌而言,跨界无疑为儿童节营销提供了创意土壤,并且也给用户带来了新奇的产品体验。

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      六一儿童节,本该是充满欢声笑语的,但是美赞臣用逆向思维将眼光转向另外一群特殊的孩子身上,拍摄了一部微电影《弟弟》,而视频开头文字为真实故事改编,也不禁让人动容。不仅让用户读懂品牌“用户至初”的品牌理念,也引发了深层次的社会思考,这在儿童节献礼里也很有新意。

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      2. 6.3 端午节

      (1)借势元素和方向

      元素:绿色,传统文化,粽子,口味

      方向:

        (2)借势注意点

          (3)参考案例

          娃哈哈在端午节期间推出“哈哈粽天团”产品。将往日里常喝的饮料产品如AD钙奶、冰淇淋抹茶、八宝粥,变成了粽子。当清新的饮料配上糯米软糯的口感,可以瞬间激活舌尖上的味蕾。国民品牌娃哈哈主动寻求产品突破,用自家产品创造口感独特的粽子,给用户带来新奇的产品体验,同时也塑造了品牌新鲜、独特的年轻化形象。

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          在粽子包装方面,良品铺子的端午礼盒完美地将国风和年轻潮酷的气质融合起来。不仅包装封面用靓丽的绿色打底,并且将礼盒设计成可手提的款式,精致又高级。

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          端午节总是和高考临近,两个时间点可以进行有效结合,状元高中划龙舟的画面,加上“高粽”谐音梗,寓意满满,既是庆贺端午及表达对高考学子们的祝福,也体现了奥利奥这一品牌的活泼调性。

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          3. 6.19 父亲节

          (1)借势元素和方向

          元素:蓝色,沉默,稳重,父爱如山

          方向:

            (2)借势注意点

              (3)参考案例

              在与父亲饭桌上侃侃而谈时,怎么能少了酒的陪伴。江小白作为酒类品牌,在父亲节这一节日中,有一种得天独厚的营销优势。而且这一届的爸爸们似乎有点不一样……他们接得住热梗,看得懂热搜,能把加油说成“奥利给”,越活越年轻。其实他们的这些变化、这些努力,都是想离我们更近一些。

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              人生中第一次体验驾驶乐趣是父亲带你体验瞬间加速的“推背”激情,欣赏“漂移”飞转的奇妙风景,享受没有偏差的方向“操控”……宝马就将产品特性与父亲的形象相结合,宝马第一次带来的驾驶体验也会像父亲带来给我们的呵护保障。

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              都说父爱如山,深沉是父爱最常见的打开方式,严肃板正,或许是记忆中对父亲最多的印象,但其实,在父亲的沉默寡言下,往往藏着丰富的内心戏,他只是不擅长表达关爱罢了。神州专车借助与女儿的情感表达,表明在家时,父亲是稳重的靠山,出门在外远行时,神州专车也将给与用户安全的保障。

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              二、话题营销日

              1. 6.7 高考日

              (1)借势元素和方向

              元素:积极向上,振奋,人生选择,憧憬,走心

              方向:

                (2)借势注意点

                  (3)参考案例

                  通过模拟高考试题及创意准考证的制作,可以瞬间将考生带入高考场景氛围,也使用户进一步了解奥迪产品相关。

                  营销日历 | 六月营销攻略,品牌该如何借势营销?  第12张

                  在高中时代,我们习惯了使用修正带来修改了错题及错字。而得力高考日海报中修正带的长图展示,也意味着高考学子多年求学生涯之长,同时也寓含“超长发挥”之意,可谓一图双关。

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                  奔驰巧妙地将物理、英语、数学中的知识点与产品稳重、速度、设计调性相结合,突出了品牌理念,且每一句文案都非常走心,创意十足。

                  营销日历 | 六月营销攻略,品牌该如何借势营销?  第14张

                  对于高考这一全民热点,广发信用卡通过线上场景的代入,用走心的文案唤起大家的回忆杀。

                  营销日历 | 六月营销攻略,品牌该如何借势营销?  第15张

                  移动用“4G+放肆追剧、打游戏、看直播仅剩两天“文案来借势高考,虽然一定程度上激励着考生们,但是存在着引导孩子们在大学里放肆打游戏的意味,不太值得借鉴。

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                  2. 618话题营销日

                  (1)借势元素和方向

                  元素:狂欢、优惠券、礼品、明星

                  方向:

                    (2)借势注意点

                      (3)参考案例

                      当世界杯和618时间点相撞时,TCL携手马天宇、内马尔发布实力证言海报,并配以热血沸腾的文案,通过直播、H5、线下快闪店等创意活动,引爆线上线下全民粉丝参与。TCL通过娱乐+体育IP营销的双线互推,堪称618购物狂欢节营销成功的典范。

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                      品牌小天鹅通过手绘萌系狗狗和猫咪,围绕在主推的洗衣机身边这一海报设计,可以瞬间抓住”铲屎官”们的眼球,以及满地的礼盒和优惠券也暗示着618大促期间丰厚的礼品和巨大的优惠。

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                      护肤品牌百雀羚,用“回春”、”淡纹“、“童颜”等美肤元素结合饮品概念做出了“绿野仙踪”的既视感,对比其它618营销海报花里胡哨,大红大紫颜色的运用中,整体看着清爽干净舒服。

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                      三、节气节日

                      1. 6.6 芒种

                      (1)借势元素

                      元素:黄色,丰收,勤劳,农民伯伯

                      (2)借势方向

                        (3)参考案例

                        芒种时节,耕种谷类作物,酒类产品由谷物酿造,这与五粮液产品相合。芒种小麦熟,梅雨纷纷来。芒种前后,空气潮湿,天气闷热,不妨斟一杯美酒搭配清淡饮食,惬意身心。

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                        时节正式进入夏季!收麦欢,是一派丰收;播种忙,是孕育开篇。人生不负你每一滴汗水,每一次全力以赴的付出终将收获硕果累累,一分“忙”种,一分所得。 这与红牛品牌理念“你的能量超乎想象”相合。

                        营销日历 | 六月营销攻略,品牌该如何借势营销?  第21张

                        淥沼莲花放,炎风暑雨晴。芒种已至,仲夏即临,日趋炎热的天气出门要记得涂防晒呀。

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                        2. 6.21 夏至

                        (1)借势元素

                        元素:绿色,炎热,空调,风扇,西瓜,棒冰

                        (2)借势方向

                        品牌从清凉、白昼长短等角度去切入,视觉上浓浓夏天氛围,海报基底以清新的的蓝色和浅色为主。

                        (3)参考案例

                        夏至已至,即使夏至高温,奥克斯也能给你最舒适的温度带你跨越纬度,即使在家也能感受到世界杯现场的温度。

                        营销日历 | 六月营销攻略,品牌该如何借势营销?  第23张

                        阳光,沙滩,冰镇王老吉,欢乐颂既视感,满足你对夏天的一切幻想。

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                        白昼渐短,但愿相聚更长久。夏至过后,即使黑夜渐长,也要用相聚让孤独不再延长。江小白走心文案更能打动人心。

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                        四、小结

                        以上就是小派为大家整理的六月营销热点以及案例啦~六月份的热门节点较多,儿童节、父亲节、端午节、芒种夏至、618狂欢、高考日……其中端午节和高考日相近,品牌可以利用这两个时间节点借势营销。

                        但是归根到底,品牌要根据自身品牌理念及产品调性来完美借势营销,一味盲目跟风,只会适得其反。

                        记住这些营销节点,让六月对你好一点喔~

                        作者:王会;公众号:运营派(ID:yunyingpai666)

                        本文由@小派 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载

                        题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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