文案:润了润了

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编辑导语:这几天,社交媒体上频频出现“润了”这个词,网民的用法千奇百怪,乍看之下不知所云。甚至还出现关于“润学”的网上社区,分享关于“润”的种种。本文针对润展开了讨论,分析了润在知名运动品牌中的应用,一起来看看吧。

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最近“润”这个词很火,“润”即“RUN”,也就是“跑”的意思,至于往哪跑,这个不重要。

之前有人总结过最近三年的年度主题词:

一开始大家都在卷,后来卷不动了干脆躺平,再后来躺平也不行了,就只能“润”了。

虚假的“润”,是往外跑,真正的“润”,是跑赢自己。

关于这一点「耐克」早已看穿了一切。

比如这几个户外广告,堪称一润三连。

一、耐克

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把路边的椅子给卸了,让你无法停不下来休息,只能继续“润”。

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把候车亭的椅子用玻璃罩封起来,让你想不“润”都不行。

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还有这个,告诉你:这里是停公交的,不是停你的,润~

总之,为了让你“润”起来,耐克不惜肆意“破坏”公共财物,人赠外号 “椅子克星”,《治安管理处罚法》的一生之敌。

不仅如此,耐克还“润”出了各种新姿势。

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让 “润” 告诉你为什么。

大概的意思,就是一边“润”一边大彻大悟。

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起来,“润”。休息,如此反复。

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跟着我吃土。

内文大概意思就是,耐克复活了1977年的复古跑鞋,看起来就像几十年前的鞋刚刚开箱,虽然外表老旧,但里子都采用了最先进的工艺。

EAT OUR DUST既有穿上耐克跑鞋让别人跟在身后吃土的意思,也有拿出了几十年前落满灰尘的老爷鞋的意思。

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Quality for a marathon,Finish training,Run a marathon,Run my fastest marathon,Run the world’s fastest marathon,Run history fastest marathon。

具备跑马拉松的素质,完成训练,跑一场马拉松,“润”出我最快的马拉松成绩,“润”出全世界最快的马拉松成绩,“润”出历史上最快的马拉松成绩。

这是女演员兼马拉松运动员玛莲娜·贝吉尔(Marlena Begier)和自己的耐克广告合影。

划掉的部分是她已经“润”完的成就,剩下的是她正在努力“润”出的成就。

除了以上这些,耐克还告诉我们:“润”,还能帮我们逃避那些不想面对的问题。

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逃避账单,逃避贷款。

逃避工作,逃避日常工作。

逃避你的恐惧,逃避你的焦虑。

逃避各种关系,逃避承诺。

逃避困难,逃避不利因素。

逃避欲望,逃避需求。

逃避这个,逃避那个。

润,润,润,润。

润,润。

润。

逃离这一切。润就对了。

这里其实是一个双关表达,RUN有“跑”的意思,RUN FROM则有“逃避”的意思,所以如果你想逃避一些不想面对的问题,很简答,一直“润”就OK了。

二、阿迪达斯

那我们知道,有「耐克」的地方,一定少不了「阿迪」。

阿迪有一个子品牌就叫 adidas RUNNING。

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耐克和阿迪在“润”的路上交相辉映,“润”出了风格,“润”出了水平,“润”出了新境界。

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“润”过终点,继续“润”。

“润”过终点线不是目的,“润”,本身就是目的。

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(女版)如果我想追求男女平等,那我可以放慢脚步。

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(男版)我不是虐待狂,我只是喜欢 “润” 赢打人。

没想到单纯的“润”也能卷成这样。

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为海洋而“润”

这是阿迪发起的一项全球性跑步运动,意在用运动的力量提醒人们警惕海洋塑料污染,每跑一公里赛程,阿迪会向 Parley Ocean Plastic Programme(海洋塑料计划)捐助1美元,迄今为止已跑过1000万公里。

同时这也是为了宣传阿迪的跑鞋 UltraBOOST Parley,这款鞋的鞋面采用 Parley Ocean Plastic™ 材质制成,是一种由海洋塑料回收制成的纺织品,每双鞋大学可以减少11个大海里的塑料瓶。

活动可以说是“润”出了绿色,“润”出了环保,“润”出了新格局。

除了耐克阿迪之外,还有其他品牌各种各样的“润”。

堪称百花齐“润”。

三、Saucony索康尼

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路想要打垮你,你会让它得逞吗?

不想的话就赶紧“润”吧。

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使劲儿“润” 才对得起你花的鞋钱。

一双好的跑鞋属实是不便宜,得多“润”几次才能回本啊,这个理由还是很有说服力的,

四、New Balance

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重新定义女孩之夜。

女孩子们夜晚组团出去玩,被称为“女孩之夜”,现在NB重新定义了它——晚上一起出去“润”。

五、FitnessNetwork健身网络

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“润”可以长寿

这个广告告诉我们,只要你跑得够快,死神就追不上你,甚至直接把死神给累死都是有可能的。

六、ASICS亚瑟士

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世界这么大,润就完啦

这是亚瑟士在2015年推出的全球性广告活动,包括一系列的户外、印刷、线上、TVC以及马拉松活动赞助,将跑步者汇聚一堂,鼓励他们用“润”的方式探索这个世界。

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长跑穿亚瑟士GEL-NIMBUS 17

直接在鞋底上“润”出了一个世界。

亚瑟士的跑鞋云集各种黑科技,可以说是“润”出了新高度。

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亚瑟士gel-kinsei’4,纯粹跑步科技

作为亚瑟士Kinsei系列的顶级产品,这一双能卖180美元,超过1000元人民币,≈ 每只脚踩着一个伍佰。

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亚瑟士的高科技甚至还体现在不同时间、不同场景,都可以选择不同的跑鞋型号。

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正好一周3-4跑,科学又合理,“润”得刚刚好,此前耐克在“超级碗”期间播出过一个广告,广告只有一个镜头:一个有些肥胖的男孩在跑步,虽然很吃力,但他未曾停下“润”的脚步。

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画外音文案:

伟大,只是我们人为造出的概念。

不知为何,我们认为伟大是一种天赋,可遇不可求,是天才们的专属,普通人只能仰望。

你可以忘掉这些了,伟大并不是某种罕见的DNA,或者什么稀罕的东西。

伟大和呼吸一样平常,我们都能成就伟大,每个人都一样。活出你的伟大。

所以“润”,不是某些人的专利,生而为人,人人皆可“润”。

“润”出你的伟大。

作者:kuang13 ;来源:微信公众号:“文案包邮”

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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