学会“想创意”,让你受益终生

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导语:好内容离不开好创意,如何想出“好创意”,是抓住用户眼球的关键,本篇文章作者以独特的视角作出解读,一起来看看吧。

学会“想创意”,让你受益终生  第1张

封闭在家,肉体被禁锢,思想就活跃。想起认识的那些创意大神,从陈淑华到许舜英,从林桂枝到叶明桂。还有天天参赛的熊超、远在日本的文龙,做机器人的Michael TAM,闲云野鹤的闻仲。他们的身份也许不全是创意人,但教会了我太多“什么是创意”,让我这半生过的平步青云。

这一篇,我分享一些“做创意的经验”共大家白嫖。希望你们会醍醐灌顶,灌不出来也没关系,可以改行。从业18年,我在职场所感受到的,日常工作中最接近“无解”的难题就是:没有创意。

写个文案,组长一撇嘴:没什么亮点。做张海报,总监一声吼:不够抓人眼球。想个活动,总经理一叹气:就没点新东西吗。排完PR稿,总裁一皱眉:视角不够新颖。登门提案,客户一通骂:这创意不行啊。不仅如此,做媒介排期、沟通达人、维护抖音号、搞特色直播,好像无时无刻都离不开创意。

没创意,劳民伤财,有创意,流量哗哗的来。升职加薪,有创意的人6到飞起。当老板做生意,有“点子”(创意)的盆满钵满。但“创意”究竟是个啥玩意,从哪能多搞点(拼团也行啊),这个反而是个大问题。是的,有很多人告诉你:

    很多人在教你各种“创意技法”,其实是给你立各种想创意的框框,别天马行空的乱想。但前提是:“这个框框里有创意”。如果没有,以上皆无用。

    一、创意的奥义

    我生命中遇到过三个上司,他们说过的三句话,让我挣了18万,阿不是,让我瞬间开窍,明白了创意的奥义。

      按照他们的总结:创意应该先胡思乱想,再做修饰;创意需要量很大,日抛型;创意是最熟悉的陌生人。

      二、什么是创意?

      1. 关联想象

      疫情封楼,上网抢菜或团菜,这是条件反射的正常行为,但还有一帮人,在“团冰箱”!因为屯就意味着需要更多储藏容器。我有个朋友说,这波解封了之后,日本的东西会更好卖,我问为什么,他说,你想啊,小日本每天不是海啸就是地震,一个灾难频发国,日常不少产品都是按照抗灾设计的。有个义乌老板说他要转家居用品了,他觉得以前的年轻人,在公司呆得久,以后的话,都在家呆得久。

      在家嘛肯定要收拾捯饬,丰富居室生活,比如搞点花草,弄点挂画地毯,点个香薰蜡烛什么的,家庭场景的机会很多。这就是一种关联想象的能力,推理方法是:以一件事情为原点,追溯它的上游下游,昨天明天等。

      2. 陌生+熟悉组合

      一望无际的海面,有一艘船,熟悉场景+熟悉物体。一望无际的海面,有一群大象走来走去,熟悉场景+陌生物体。乌干达班图人发现了W波色子的新质量,陌生人物+陌生科技。乌干达班图人也喜欢玩TIKTOK,陌生人物+熟悉科技。一个漂亮的女孩子翻唱周杰伦的歌曲,熟悉组合。一个农村的孩子唱歌剧,陌生组合。所以,如果你想有创意,其实跟写剧本一样,先列好时间、地点、人物、道具,然后按照3分陌生7分熟悉,做组合。

        3. 归谬法

        把一个人缩小成蚂蚁那么大,跳进一杯可乐里,是不是见过这样的创意?如果所有的动物都变成胖子,那么胖猎豹追胖羚羊会发生什么?两个普通人悄悄谈恋爱,但突然全世界的人都能听到,是不是很有趣?归谬法就是把事物突破它的既定尺寸、基础属性、常规阀值,让人瞬间觉得好好玩。这种创意方法经常存在于电影里,所以创意人不要总看腻腻歪歪的言情肥皂剧,多看超能力、玄幻、科幻、童话等充满想象力的作品。

        三、好创意和坏创意

        就看以上三点,如果你能活学活用,基本上能摆平日常工作需求了,但一个新的问题又出现,怎么评判一个好创意和坏创意?我们常说,创意要打动人心,但是没人告诉你,人心是什么?怎么就算打动了,因为这是文科生的说法,玄而又玄。如果用科学的方法来解释,打动人心就是“改变激素水平”。人的激素水平变化,就会带来情绪起伏,而情绪变化就会变成:有趣、吸引注意力、抓人眼球、引发关注、改变用户心智等作用。比如:

        1. 多巴胺

        俗称快乐源泉。买一送九、男神爱我、梦境花园、庄园晚宴、大教堂婚礼;都能让你产生多巴胺,研究多巴胺分泌机制,什么会导致多巴胺分泌,就是研究“有趣”的好创意。

        2. 肾上腺素

        紧张刺激就能分泌肾上腺素。狼人杀、双十一、赶飞机、过山车、极地探险,王者逆境翻盘,点球决胜……都会导致肾上腺素飙升,去找生活中的“肾上腺素场景”,往往能想出“吸引眼球”的好创意。

        3. 五羟色胺

        让人精神抖擞的一种激素。逆行的消防员、救人于水火的超人、爱国歌曲大合唱、万人广场舞、恢宏大气的交响乐、拔地而起的神舟火箭、巨大的建筑……我们常说的“恢弘大气”的创意,其实就五羟色胺刺激。

        4. 孕激素

        “打动人心”就是来自孕激素,比如老母亲的茶叶蛋、几十年如一日守卫边疆、朝朝暮暮思念爱人、宝宝会说的第一句话,小狗卧在你怀里,那些让人感动到落泪的事物,就是孕激素在作祟,“打动人心”其实是“让人感动”。

        作者:赵圆圆;公众号:赵圆圆

        本文由@ 赵圆圆  授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

        题图来自Unsplash,基于CC0协议

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