官宣:老乡鸡和周黑鸭这组CP营销正式出圈!

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导语:通过磕cp来满足自己情感幻想的现象已经越来越普遍,此类话题在网上也更容易得到传播。不少品牌敏锐地嗅到了cp营销的优势,纷纷下场炒cp,这其中又以老乡鸡和周黑鸭之间的花式互动最为亮眼,我们一起来看看吧~

官宣:老乡鸡和周黑鸭这组CP营销正式出圈!  第1张

磕营销CP正在从极其小众的饭圈亚文化逐渐变得大众化,那些品牌凭借营销造糖/梗让传播更加广泛,内容更有趣,实现了品牌曝光度的提升。如长达几十年互黑的麦当劳和汉堡王,争论谁是我弟弟的百事可乐与可口可乐,不断吐槽却激情满满的奔驰和宝马等,他们相互嫌弃善于玩互黑,却黑着黑着竟然莫名的产生了CP感。

一、“鸡同鸭讲”,这组CP太带感

而最近,CP营销圈再添新组合,老乡鸡和周黑鸭的互动被不少网友挖了出来,这组「鸡同鸭讲」的营销CP,让人感受到了甜甜的味道,获得了极高的传播声量。

在微博上,老乡鸡习惯将鸡叫声作为官博与消费者互动的方式,“咯咯咯咯哒”的叫声可谓深入人心,而在前不久周黑鸭则亲自上场,在老乡鸡的微博上留言“嘎嘎嘎”,而这波留言也获得了老乡鸡的回应“鸭鸭啵啵”,让网友被这一场形象的拟声互动感染。

官宣:老乡鸡和周黑鸭这组CP营销正式出圈!  第2张

随后,老乡鸡与周黑鸭的各种花式互动,出现在了老乡鸡的微博中,甚至一句” 爱你是真的”让人相信了这组CP的感情,其花式表白与关心的微博不断上线。

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官宣:老乡鸡和周黑鸭这组CP营销正式出圈!  第5张甜度报表之余,偶尔他们也会像平常的夫妻一样,吵吵闹闹,小虐一波,更有烟火气息。

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而网友似乎也相信了这组CP就真有真情实感,开始在微博上大方祝福这组甜宠CP“新婚快乐”,并像追剧一样关心老乡鸡与周黑鸭的进展,如“什么时候摆喜酒啊”。

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而老乡鸡与周黑鸭的走红,并相互形成了默契的表白方式,也被网友称之为是「见过最甜的CP」。

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除了他们极具CP感的互动,品牌在微博上的文案也十分有趣,如老乡鸡就借鉴了电影《霸王别姬》的经典台词,为两个品牌的互动增加了看点与趣味性。

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老乡鸡和周黑鸭这组营销CP,让人看见了甜甜的八卦味道,与一些影视剧强行撒糖相比,老乡鸡与周黑鸭这种天然的恋情,让用户乐在其中。同时,化用户被动看广告为主动追广告,成功降低了用户对广告的抵触情绪,也为两个品牌之间的联合营销增加了趣味性,有利于实现1+1>2的传播效果。

二、拟人化的营销方式,有助于营销传播

在老乡鸡与周黑鸭的CP营销中,比较高级的是其拟人化的营销内容,具有情绪与温度感,让更多人对这种具有人情味的营销产生了浓厚的兴趣。

之所以老乡鸡与周黑鸭的CP营销能够引发用户的很多关注,还是因为品牌采用拟人化的形象和语言与受众进行沟通,而用户也能够迅速将品牌与自己关系快速转化,助力品牌内容实现更广泛的传播。

同时,这种有温度的互动内容,其代入感极强,能够迅速建立起用户与品牌之间的联系,让更加有温度与趣味的品牌形象以更加自然的状态深入人心,而以润物细无声的方式深化了品牌形象。并且能够让这种极具生活气息的营销与品牌构建起联想,产生长效的传播价值。

对于组CP的两大品牌来说,两者既是合作伙伴,又是营销内容的创造者,两大品牌通过有特色的营销内容进输出,为实现互利共赢而进行的联合营销形式。

三、老乡鸡与周黑鸭联合,有哪些优势?

这种CP类的营销,有利于帮助品牌扩大影响力并实现唤醒老客户和拉新。而对于老乡鸡与周黑鸭这种组CP的品牌来说,其优势明显。

1. 品牌名称具有天然的优势

相比其他品牌的CP营销,老乡鸡和周黑鸭在品牌名称上占据了天然的优势,同为“家禽”的鸡鸭在人们生活中是极其常见的,让老乡鸡和周黑鸭组CP则没有半点违和感,能够让更多人自然的相信这样的互动可能在现实生活中存在。或许,就是因为来源于生活中的天然优势,才让老乡鸡和周黑鸭的CP营销备受关注。

2. 节约营销成本

品牌活动的推广,其成本包含了策划、KOL投放费用等多类成本,而品牌与品牌之间炒CP的做法,可以说是惠而不费,能够帮助品牌有效节约营销成本。而这种CP炒作,火了是意外的惊喜,没火也为品牌未来的推广做了素材的积累,没有一点浪费。

3. 唤醒老客户,实现拓客

这是一个注意力极其稀缺的年代,不营销的品牌,除非在市场中拥有不可替代的地位/功能,否则将渐渐被消费者遗忘。于是,品牌玩这种CP营销,一方面能够在用户面前刷一波存在感,有加深用户印象的作用;另一方面可以扩大品牌的影响面,让品牌接触到不同的受众群,实现品牌的拉新。

4. 焕新品牌形象

最后,两个极具温度感与人情味的品牌联合,有利于焕新品牌形象。老乡鸡和周黑鸭的联合,真正实现了中式品牌之间的联合,让「鸡同鸭讲」立刻出现了在用户的脑海中,这种玩梗的营销方式,打破了人们对品牌的固有认知,为品牌建立起好玩有趣的新形象,为品牌赢得了流量。同时,毫无违和感的CP营销,为两个品牌建立起了更深层次的联系,让内容更生动,实现了营销无痕迹。

写在最后

CP营销品牌互撩,可谓比比皆是,如麦当劳VS汉堡王、百事可乐VS可口可乐、奔驰VS宝马、苹果VS三星等,这些品牌炒CP大多玩的互黑、互相嫌弃,而老乡鸡与周黑鸭这组CP则另辟蹊径,玩了一场相亲相爱甜度爆表的CP营销,并成功出圈。与大多数品牌玩的讽刺挑逗相比,老乡鸡与周黑鸭的CP营销似乎更符合目前的主流“甜宠”,简单又浪漫的互动方式,巧妙的实现了品牌符号的露出,加深了用户的印象,焕新了品牌形象,并加深了品牌与用户之间的联系,可谓一举多得。

作者: 兵法先生 ;微信公众号: 营销兵法

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