作为电商的年度节日，双11的光环正在逐步褪去，从2018年起，每年都有大量的品牌卖家，逃离双11。曩昔在双11中风生水起的鞋服商家，现在面临的现实题目却是，双11，还要不要搞？
就在日前，有赞新零售公布了针对鞋服新零售商家的首个行业私域处理计划，为鞋服商家驱逐行将到来的双11，供给了一条全新的思绪。
从本质上来说，双11始终是天猫、京东这类电商平台的主场，他们是权利的塔尖，负责分派流量，掌控全局，商家更多是配合平台去完成这样一场现在已有些“劳民伤财”的仪式。这实在也是近2年来，“私域流量”热度陡生的根源。
特别是随着微信生态里小法式商城、企业微信、直播等工具的日益完善，让更多商家投入了更多精神运营微信里的“私域流量”，而在鞋服行业，经过自有渠道线上线下联动卖货的品牌和零售商们也明显增加。
作为私域经济的引领者，有赞办事的鞋服商家，也在曩昔一年中高歌猛进。在处理计划公布会上，有赞公布了停止 2021 年 6 月的经营数据，其中有赞鞋服商家私域触达的粉丝总量到达1.5亿。
和传统电商平台的最大区分是，鞋服商家可以经过运营私域流量，不用付费，肆意时候，肆意频次，间打仗到达用户。这类高频高效的触达，也间接表现在会员的增加上，数据显现，有赞鞋服商家的会员用户数目同比增加跨越60%，其中会员用户进献的整体销售，同比增加31%，而在复购方面会员用户的年均复购次数到达5次，客单价同比增加68%，单个会员年进献的销售额同比增加跨越35%。
同时，商家也不必在双11这样的营销中内卷，以亵服品牌都会美报酬例，借助有赞新零售供给的工具，让社群、企业微信、直播等营销形式百花齐放。从2020年10月到2021年2月，都会美人小法式的GMV月均增加跨越100%。
在大都鞋服商家看来，私域固然美好，但是现实落地一样会布满林林总总的应战。
获得流量只是起头，难点在于，实现消耗者的保存、转化、复购、虔诚和裂变的“留量”才是关键，而在具有了私域用户以后，还需要自行试探跟用户有用相同的内容、频次和方式。除此之外，对于具有大量实体门店的鞋服行业来说，若何实现线上线下的一体化经营，赋能门店也显得尤其重要。
这样的布景下，头部的鞋服商家都在挑选与有着成熟工具和方式论的办事商停止合作。据中国打扮协会统计，2020上半年国内营收排名前十的上市打扮企业中，有6家都在与有赞合作结构私域。
占有赞鞋服行业运营负责人小溪先容，有赞新零售鞋服行业处理计划包括帮助企业实现数字化转型的产物计划和办事计划两大部分，在帮助企业推动数字化转型上，首要以导购助手、企业微信助手、有赞CRM及有赞连锁微商城“四件套”为根本，帮助企业实现全域营销、私域运营、成交转化、构造迭代等才能。
基于这些行业处理计划和产物组合，有赞新零售也在不竭完善办事处理计划，供给了包括征询诊断、广告引流、运营征询、代运营等一些列陪跑办事。
可以必定的是，对于鞋服行业来说，私域经营绝不可是一种渠道补充，更是在新技术改变的市场里贸易生态和次序的重建。而全部“私域生态”的日渐繁华，也会让双11有了新的变化和新的阵地。
