瑞幸咖啡推出新零售运营合伙人模式

中国青年报客户端讯（练习生 郝诗卿 中国青年报·中国青年网记者 王林）跑步进入纳斯达克的瑞幸咖啡又有大行动。瑞幸咖啡克日公布旗下子品牌“小鹿茶”自力运营。为配合小鹿茶门店成长，瑞幸咖啡同时推出了初创的“新零售合股人形式”。“我们的速度太慢了，总有消耗者和我们说，我住的地方还没有瑞幸咖啡。所以我们的速度要更快。”瑞幸咖啡首席运营官刘剑称，小鹿茶系列产物自今年4月上线以来销量增加迅猛，销售情况远超预期。为更好的开辟茶饮市场，现决议拆分小鹿茶品牌自力运营，在全国范围内开设小鹿茶门店。与此前的瑞幸咖啡相区分，此次自力拆分出来的小鹿茶在产物、城市结构和消耗场景上做了区分。据刘剑先容，小鹿茶门店和瑞幸咖啡门店将构成强势互补。小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产物，但在茶类产物上将加倍丰富，偏重休闲场景；而瑞幸咖啡仍会销售部分典范款小鹿茶产物、小零食等，但加倍偏重办公场景和一二线城市。为了快速推动小鹿茶门店在全国的结构，瑞幸咖啡将推出新零售合股人形式。刘剑称，有别于传统加盟形式，小鹿茶新零售合股人形式无需加盟用度，合股人负责对小鹿茶门店停止选址和装修，平常产物建造及托付。至于品牌营销、客户成长、数字化运营系统开辟迭代、建造法式监视与治理和供给链治理等均由小鹿茶来负责。从2018年1月起头，瑞幸咖啡结构全国门店，到今年7月其门店已超3000家。同时，瑞幸咖啡已于今年5月17日在纳斯达克挂牌上市，缔造了IPO速度最快公司的记载。